2017 Mobile Freiheit leben.

Telefónica Deutschland Holding, München

  • EA 2018
    EA 2018, Geschäftsbericht (Digital)

Wer den digitalen Geschäftsbericht von Telefónica Deutschland aufruft , wird auf der Landingpage in voller Bildschirmbreite von einem kurzen Video-Loop empfangen. Über diesem Blickfang animiert in serifenlosen Lettern das Thema des Berichts: „Digital Me. Digital Us – MobileFreiheit leben.“

User können sich den digitalen Geschäftsbericht selbst erschließen, oder sie lassen sich führen: Ein Klick auf den Button „Auto-Scroll starten“ setzt ein Scrollen durch die Startseite in Gang, bei dem sich Videos und kurze Textabschnitte abwechseln. Die Textblöcke werden zudem von einer Frauenstimme vorgelesen. Die Navigationsleiste leitet den User zum Finanzteil des Berichts, wo Lagebericht und Konzernabschluss als PDF hinterlegt sind.

Im ersten Block der Startseite richtet der Vorstand das Wort an den User. Im Video erklärt CEO Markus Haas die strategische Ausrichtung des Unternehmens: „Unsere Kunden werden in Zukunft zwei, drei, vier Geräte mit dem mobilen Internet verbinden, und der Anbieter, der hier die beste Lösung anbietet, das heißt mobile Geräte einfach anzubinden, jederzeit verfügbar zu haben, der wird das Rennen gewinnen.“

Den Kern des Onlineauftritts bildet der Magazinteil des Berichts, der in die Bereiche Kunden, Mitarbeiter und Gesellschaft gegliedert ist. Unter der Überschrift „Unsere Freiheit ist mobil“ werden in vier kurzen Videos unterschiedliche Bedürfnisse und Ansprüche an mobile Freiheit vorgestellt: Die Kamera begleitet den 28-jährigen Mau-Dong Lau beim Bouldern. Den Sport betreibt er nie allein, sondern er verabredet sich dazu mobil. Das YouTuber-Pärchen Claudia Langer und Robin Blase dokumentiert den Alltag mit Töchterchen Emily im Netz. Die Rentner Manfred und Doris Rafalski berichten, wie sie nach und nach die Vorteile des Smartphones für sich entdeckt haben. Und der Online-Unternehmer

Thorsten Kolsch zeigt im 360-Grad-Video ein paar der Orte, von denen aus er als digitaler Nomade arbeitet – von Teneriffa bis hin zum Coworking Büro in Hamburg. So spiegelt jedes Video auch in Stil und Machart den Charakter seiner Protagonisten wider.

Ein weiterer Abschnitt ist den Mitarbeitern gewidmet. Im Videogespräch stellen die porträtierten Mitarbeiter jeweils eine Frage an Personalvorständin Nicole Gerhardt. Beispielsweise möchte Senior B2B Marketing Manager Mark Stohlmann wissen, ob künftig alle Mitarbeiter in der Lage sein müssen, Daten zu analysieren.

Im Abschnitt Gesellschaft wird das Berliner BASECAMP vorgestellt, wo das Unternehmen in unterschiedlichen Formaten in einen gesellschaftlichen Dialog tritt. Gegliedert in drei Videos bezieht Vorständin Valentina Daiber Stellung zu Themen wie Datensicherheit und Privatsphäre und tauscht sich dabei in der Videodiskussion mit Experten aus.

Webadresse: www.geschaeftsbericht.telefonica.de/2017/digital-me-digital-us
Sprachen: Deutsch, Englisch
Durchschnittliche Seitenaufrufe/Monat (Page Impressions); für Apps: Datenmenge: 13.000
Durchschnittliche Einzelbesuche/Monat (Unique Visits); für Apps: Anzahl der Downloads: 4.000
Besondere Funktionalitäten: HTML5 und CSS3 (voll responsive), AutoScroll mit Ton, SVG-Animationen, 360-Grad-Video
Interaktive Technologien: Share-Funktionen Social Media (Facebook, Twitter, WhatsApp, Xing) und E-Mail, 360-Grad-Video

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Telefónica Deutschland Holding AG, München
Webadresse: www.telefonica.de
Branche: Telekommunikation und Mobilfunk
Anzahl Standorte (national): Mehr als 10
Mitarbeiter (national): Mehr als 5.000
Gründungsjahr: 2012
Nächster Geschäftsbericht: März 2019

Projektleitung: Stefanie Seidlitz

Kreation

Konzeption, Umsetzung: heureka, Essen
Beratung/Projektleitung: Sebastian Schulz
Art Director: Gorden Koschel

Foto- und Videoproduktion: Schlüter Fotografie, Essen
Videoproduktion: VeyVey Films, Köln

Projektteam

heureka
Renteilichtung 1
45134 Essen
Deutschland
T
+49 201 61546-0

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