Deutsche Bahn, Berlin

  • JDW 2006
    JDW 2006, Film

Knapp 80 Prozent der Bevölkerung überschätzen den Preis für Fernverkehrsreisen um bis zu 100 Prozent. Die Vorteile des Bahnreisens werden von dieser Einschätzung überlagert.

Der Geschäftsreisende nutzt die Reisezeit zwischen den Metropolen sinnvoll. Privatreisende haben den Vorteil, dass sie ihren Urlaub von der ersten Minute an genießen können – ohne Fahrstress, Reisestaus und Tankstopps. Und das zu erstaunlich günstigen Preisen.

So berichtigt die Kampagne das Preisempfinden und vermittelt gleichzeitig die Kernmarkenwerte der Bahn. Steigende Fahrgastzahlen und eine signifikante Steigerung der BahnCard-Abonnenten sind das erfreuliche Ergebnis.


Off: »Die Bahn macht mobil.«

Geschäftsreisender: »Hamburg–Berlin. In nur 1 1/2 Stunden. Das geht jetzt. Für nur 27,50 Euro. Das geht auch. Mit meiner BahnCard. Oh, ich muss aufhören ... wir sind schon da.«

Off:»Hamburg–Berlin. Nur 27,50 Euro. Nur 1 1/2 Stunden. Die Bahn.«

Off: »Die Bahn macht mobil.«

Privatreisende: »Ich fahre gerade von Frankfurt nach München. Für nur 36,50 Euro. Mit meiner BahnCard. Und was ich dabei spare, das investiere ich sinnvoll und langfristig ... in neue Schuhe.«

Off: »Frankfurt–München. Nur 36,50 Euro. Nur 3:42 Stunden. Die Bahn.«

Off: »Autofrei mit dem Herbst-Spezial.«

Er/Sie: »Ich fahre gerade ...« — »300 km schnell.«

»Und über ...« — »500 km weit.«

»Für nur ...« — »29 Euro.«

Er/Sie: »Und ...« — »Mein Mann fährt sogar noch günstiger.«

Off: »Ganz Deutschland. Ab 29 Euro. Mitfahrer zahlen nur 19 Euro.«

Er/Sie: »Versuchen Sie ..." — »dafür mal zu tanken.«

Off: »Jetzt einsteigen. Nur bis 10. Dezember — Die Bahn macht mobil.«

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Deutsche Bahn, Berlin
Leiter Konzernmarkenführung: Frank Schübel
Leiter Marketingkommunikation / Werbung: Michael Ilg

Kreation

Konzeption, Umsetzung: Ogilvy & Mather Werbeagentur, Frankfurt am Main

Produktion: Telemaz Commercials, Hamburg

Projektteam

Ogilvy
Darmstädter Landstr. 112
60598 Frankfurt am Main
Deutschland
T
+49 69 96225-0

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