Ron Hammer

Hornbach Baumarkt, Bornheim bei Landau

  • JDW 2008
    JDW 2008, Film

„Größe“ war im Vorfeld der Mehrwertsteuererhöhung das schlagende Argument für einen Baumarkt. Denn anstehende Projekte sollten binnen Jahresfrist zu realisieren sein – zum alten MwSt.-Satz. Für Hornbach als erklärter Projektbaumarkt sprang dafür ein bislang unbekannter Stuntman ins Werbefeld: Ron Hammer. In einem spektakulären Stunt scheiterte er an der übermächtigen Größe des Baumarkts.

Den Anfang der medialen Inszenierung machte ein Amateurvideo auf den Videoportalen dieser Welt. Über punktuelle Maßnahmen von Print über Outdoor bis hin zur subversiven Medienkooperation wurde der Hype um Ron und Hornbach über Wochen immer wieder aktuell gehalten. Das Kommunikationspaket überstrahlte letzten Endes die Gesamtkommunikation der Baumarktbranche. Hornbach lag im Aktionszeitraum mit einem Plus von 8 Prozent weit an der Spitze vor allen Konkurrenten.

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Hornbach Baumarkt, Bornheim bei Landau
Vorstandsvorsitz: Steffen Hornbach
Vorstand Marketing und Personal: Jürgen Schröcker
Leitung Öffentlichkeitsarbeit: Dr. Ursula Dauth
Werbeleitung: Diana Koob

Kreation

Konzeption, Umsetzung: HEIMAT Berlin, Berlin
Beratung: Yves Krämer, Mark Hassan, Sammy Bohneberg
Creative Director: Guido Heffels, Jürgen Vossen
Art Director: Tim Schneider
Producer: Kerstin Breuer
Text: Till Eckel
Grafik: Michael Mackens

Produktion: Markenfilm Berlin, Berlin
Managing Director: Lutz Müller
Director Treibstoff Pictures: Jan Wentz
Regie: Jan Wentz
Kamera: Jo Molitores
Schnitt: Piet Schmelz
Musik: nhb, Berlin
Künstler: Jeff Burell

Mediaagentur: Crossmedia, Düsseldorf

Projektteam

Heimat Werbeagentur
Segitzdamm 2
10969 Berlin
Deutschland
T
+49 30 61652-0

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