August Huber, Mohren Pfiff

Mohrenbrauerei, Dornbirn, Österreich

  • JDW 2009
    JDW 2009, Dialogmarketing

Ziel und Aufgabe war es einerseits die Europameisterschaft im eigenen Land unter Berücksichtigung der bestehenden UEFA- und Marketingrichtlinien (Mohrenbräu ist kein UEFA-Sponsor) im Bereich Kommunikation und Verkauf für die Marke Mohrenbräu zu nutzen und gleichzeitig die "junge" Produktmarke Pfiff zu stärken.

Letzteres insbesondere da der regionale Mitbewerber gerade in diesem Segment eine neue Produktlinie auf den Markt geworfen hat. Zielgruppe ist 16+ im regionalen Markt Vorarlberg mit Ausstrahlung ins Tirol.

Beworben wurde via Print (regionale Wochenenzeitung Wann & Wo), im Radio (Antenne Vorarlberg) und in regionalen Kinos. Darüber hinaus ein an das Kommunikationsdach "Anpfiff zur EM!" gekoppeltes Gewinnspiel am POS ("Sammle deine Kronenekorken-Elf") und im Web ("Filmen, uploaden, gewinnen").

Das Ergebnis: 22.465 Filmaufrufe, über700.000 eingesandte Kronenkorken, ein starker Marktanteilzuwachs für das Mohren-Produkt-Pfiff und in der Folge ein erfolgreicher Weltrekordversuch mit 900 begeisterten FlaschenbläserInnen.

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Mohrenbrauerei, Dornbirn, Österreich
Geschäftsführung: Heinz Huber
Marketingleitung: Thomas Pachole

Kreation

Konzeption, Umsetzung: die3 Agentur für Werbung und Kommunikation, Dornbirn, Österreich
Beratung: Patrick Fürnschuß
Creative Director: Mario Lorenz
Art Director: Sascha Grabherr
Producer: Stephan Feichtinger

Projektteam

die3 Agentur für Werbung und Kommunikation
Mähdlegasse 1a
6850 Dornbirn
Österreich
T
+43 5572 23116

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