Weck den Drachen in Dir

ZDF, Mainz

  • JDW 2009
    JDW 2009, Out of Home

Unter den vielen chinesischen Symbolen ist der Drache zweifellos das populärste. Er hat viele Bedeutungen, u.a. steht er für Glück und Stärke - zwei Eigenschaften, die ihn zur idealen Werbefigur für die Olympischen Spiele in Peking machen. In der Printkampagne zeigen wir den Drachen in einer dynamischen Feuergestalt. Auf den Motiven schlängelt er sich um verschiedene Athleten, die in klassischen olympischen Disziplinen antreten. Dabei sieht es so aus, als würde der Drache den Sportler geradewegs zum Sieg tragen.

Das Motto der Kampagne lautet: Weck den Drachen in Dir. Es soll bei den Zuschauern Enthusiasmus für das große Sportereignis wecken. Den Drachen in sich zu wecken, heißt, mit vollen Herzen mitzufiebern, einfach dabei zu sein. Und natürlich soll das Motto auch unsere Athleten anfeuern - damit die Sportnation auch bei diesen Spielen wieder mit Höchstleistungen begeistern.

Schattentheater als TV Trailer, DFB Pokalendspiel, Projektion Segelschiff auf der Kieler Woche - Mai 2008)

Zielgruppe

Der Schwerpunkt der mediaplanerischen Massnahmen lag bei Männer/Frauen, 30-59 Jahre, Interesse an TV und dem Genre Sport.

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): ZDF, Mainz
Marketingleitung: Thomas Grimm
Werbeleitung: Astrid Kämmerer

Kreation

Konzeption, Umsetzung: Kolle Rebbe Werbeagentur GmbH, Hamburg
Beratung: Katharina Lechelt, Valeska Lamberti
Creative Director: Ulrich Zünkeler
Art Director: Jörg Dittmann
Text: Berend Brüdgam
Grafik: Alexander Schmid
Fotografie: Frithjof Ohm

Projektteam

Kolle Rebbe
Dienerreihe 2
20457 Hamburg
Deutschland
T
+49 40 325423-0

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