Out-of-Home Navigator

Ströer Media Deutschland, Köln

  • JDW 2010
    JDW 2010, Digitale Medien (Mobile/Apps)

Mit mittlerweile rund 150 verschiedenen Werbeträgern erstreckt sich der Außenwerbemarkt heute vom klassischen Plakat über Fahrradständer bis hin zur Ganzgestaltung von Bahnhöfen und Hausfassaden. Der Out-of-Home Navigator soll deshalb Planer und Kunden durch die Außenwerbewelt führen und ihnen die Orientierung in dieser erleichtern. Die Nutzer können im Navigator eigene Zielgruppen und Kommunikationsziele festlegen und alternative Einsatzmuster und -wege von Werbeträgern bewerten lassen.


Nach dem Intro startet man im Ströer Navigator mit dem "Zielfeld": In diesem Achsenkreuz können die wesentlichen Ziele einer Kampagne festgelegt werden. Auf der X-Achse erfolgt die Auswahl einer spezifischen Zielgruppe, auf der y-Achse die Auswahl des Kommunikationsziels.

In den weiteren Achsenkreuzen „Feld 1“ und „Feld 2“ können die zuvor im Zielfeld bestimmten großen Kommunikationsziele verfeinert werden. Pro Achsenkreuz lassen sich je zwei Ziele einstellen.

Im Quadranten oben rechts gruppieren sich jeweils die Werbeträger, die für die ausgewählten Ziele am besten geeignet sind.

Auf dem „Merkzettel“ können diese per „drag and drop“ vorgemerkt werden. Geht man weiter zur "Übersicht", öffnet sich eine Zusammenschau der bisher ausgewählten Ziele sowie der im Merkzettel hinterlegten Werbeträger. Durch Anklicken der Achsen lassen sich die Werbeträger zuschalten Deren Eigenschaften werden in Form eines Spinnennetzes überlappend dargestellt. Man erhält also einen Gesamteindruck von den Wirkungsdimensionen der individuell ausgewählten Kampagne.

Das "Zielfeld" bietet schließlich eine finale Zusammenfassung der ausgewählten Zieldimensionen und Werbeträgerempfehlungen. Dies kann durch einen „pdf“-Button gespeichert oder ausgedruckt werden. Per Klick ist auch die Kontaktaufnahme mit einem Ströer Berater möglich.

Webadresse: www.stroeer.de/navigator

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Ströer Media Deutschland, Köln
Geschäftsführung: Dirk Wiedenmann, Jan Hardorp
Marketingleitung: Dr. Kai-Marcus Thäsler, Jaroslav Zajicek, Tim Bardon, Michael Rüd
Produktleitung: Stefan Hezel

Kreation

Konzeption, Umsetzung: Ströer Media Deutschland, Köln

Programmierung: Weitclick, Stuttgart

Projektteam

Ströer Media Deutschland
Ströer Allee 1
50999 Köln
Deutschland
T
+49 2236 9645-0
F
+49 2236 9645-299

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