Miteinander in Rußland e. V. "Straßenkinder"

Miteinander in Russland, Köln

  • JDW 2012
    JDW 2012, Digitale Medien (Mobile/Apps)

Seit dem Zusammenbruch der Sowjetunion sind in vielen Familien Alkoholismus und Gewalt an der Tagesordnung. Deshalb sehen viele Kinder keinen anderen Ausweg, als von zu Hause auszureißen. Das soziale Jugendzentrum „Ostrowok“ gibt seit vielen Jahren diesen Straßenkindern wieder eine Perspektive. Im Rahmen des Europäischen Freiwilligendienstes hat MIR e. V. die Möglichkeit, Helfer nach Sankt Petersburg zu schicken. Doch wie findet man junge Freiwillige, die dieses Projekt unterstützen?


Da das Medienverhalten dieser jungen Generation klassische Werbung ausschließt, entwickelten wir ein Online-Spiel, das sich viral über das Internet verbreitet und kostenlos heruntergeladen werden kann. Der Spieler übernimmt darin die Rolle von Pjotr, einem Straßenkind in St. Petersburg. Er raucht, schnüffelt, klaut und besucht seine Mutter, eine Prostituierte. Wenn man jedoch aufhört zu spielen, legt sich Pjotr hin und stirbt. Ein Link führt dann auf betterplace.org, wo das Hilfsprojekt beschrieben ist und man sich als Freiwilliger bewerben kann. Mitglieder von MIR e. V. und Freiwillige, die schon vor Ort waren, helfen ebenfalls das Spiel bekannt zu machen. Sie berichten darüber in Twitter Feeds, Blogs, Facebook Kommentaren und mit Likes.

Innerhalb eines Monats seit Einstellung erhielten wir 15 Bewerbungen für die eine Stelle. Alles junge Menschen, die gerade mit der Schule fertig sind und nun etwas sinnvolles tun wollen.

Webadresse: www.mir-streetchildren.org/case

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Miteinander in Russland, Köln
Geschäftsführung: Robert Schönfelder

Kreation

Konzeption, Umsetzung: Leo Burnett, Frankfurt
Art Director: Lea Schönfelder, Gerard Delmas
Producer: Gerard Delmas
Grafik: Lea Schönfelder
Musik: Debora Eggeler
Strategie: Hans-Jürgen Kämmerer

Programmierung: -, -

Projektteam

Leo Burnett
Alexanderstr. 65
60489 Frankfurt
Deutschland
T
+49 69 78077-0

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