BMW AG, BMW 7er "Souveränität"

BMW AG Vertrieb Deutschland Werbung, Medien und Product Placement, München

  • JDW 2013  - Shortlist der Jury
    JDW 2013, Film

Der BMW 7er ist das Flagschiff der BMW-Flotte. Er steht für absolute Souveränität und Exklusivität.

Das sollte für die globale Kommunikation in den Mittelpunkt gestellt werden. Aufgabe war es, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und den BMW 7er als Statement natürlicher Präsenz zu positionieren.


Wahre Größe braucht nichts zu beweisen.

Wahre Souveränität braucht keine Argumente.

Die echte Nummer 1 braucht keinen Konkurrenzkampf.

Echte Exklusivität äußert sich durch natürliche Präsenz und Erhabenheit.

Der neue BMW 7er Spot zeigt keinen Claim, kein Testimonial und keine Technik-Features. Es wird kein Wort über das Auto selbst verloren – hochästhetische Aufnahmen des Automobils und anderer Ikonen machen klar: "Es bedarf keines einzigen Wortes, damit alles gesagt ist."

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): BMW AG Vertrieb Deutschland Werbung, Medien und Product Placement, München
Leiterin Marketingkommunikation Vertrieb Deutschland: Carola Erlewein
Head of International Advertising: Wolfgang Breyer
Teamleiter internationale Kreation und Werbung: Wolfgang Gross

Kreation

Konzeption, Umsetzung: serviceplan gruppe, München
Beratung: Florian Klietz, Maximilian Tauschke
Art Director: Roman Becker
Producer: Christoph Köhle, Aisha Blackwell, Sandra Niessen
Text: Andreas Schriewer
Chief Creative Officer: Alexander Schill
Executive Creative Director: Maik Kaehler, Christoph Nann

Produktion: TEMPOMEDIA Filmproduction
Producer: Acki Heldens
Regie: Bruno Aveillan
Schnitt: Fédérique Olszak
Musik: Raphael Ibanez de Garayo, milligramme production

Online: digital district

Tonstudio: nhb ton gmbh, hamburg

Projektteam

Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation
Brienner Str. 45 a-d
80333 München
Deutschland
T
+49 89 2050-20

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