Der HORNBACH HAMMER

Hornbach Baumarkt, Bornheim bei Landau

  • JDW 2014
    JDW 2014, Digitale Medien (Social-Media-Aktivitäten)
  • Grand Prix Gold in Digitale Medien
    Grand Prix, Gold in Digitale Medien

In monatelanger Kleinarbeit wurde für die Baumarktkette HORNBACH ein ausgedienter Panzer zerlegt, eingeschmolzen und schließlich zu einem Produkt verarbeitet, das so nur von HORNBACH kommen kann: Der HORNBACH HAMMER aus echtem Panzerstahl, den es in limitierter Auflage in den HORNBACH Baumärkten zu kaufen gibt. Damit ist ein Heimwerkertraum wahr geworden. Und es wurde der Kern für eine umfangreiche Kampagne geschaffen. Die Zielgruppe wird von Anfang an miteinbezogen, indem sie durch einen Social Media Auftakt vor offiziellem Verkaufsstart erst einmal vor das Rätsel gestellt wird, was HORNBACH mit einem gekauften Panzer vorhaben könnte. Die folgende Kampagne zeigt den vollständigen Entstehungsprozess des Hammers und reicht von der Produktentwicklung über eine fortlaufende Social Media Strategie bis hin zu klassischen Maßnahmen (wie TV und Plakat) und Online. Alles dreht sich um die Entstehung des Werkzeugs. Bilder und Fakten aus dem Produktionsprozess machen die Authentizität des Projekts klar und sorgen für Begehrlichkeit des Hammers.

Webadresse: hornbachhammer-case.com/socialmedia/de

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Hornbach Baumarkt, Bornheim bei Landau
Geschäftsführung: Steffen Hornbach
Marketingleitung: Marc Kreisel
Leitung Öffentlichkeitsarbeit: Dr. Ursula Dauth
Werbeleitung: Julia Ziegelmann

Kreation

Konzeption, Umsetzung: Heimat Werbeagentur, Berlin
Beratung: Matthias von Bechtolsheim, Maik Richter, Christina Walke, Fabian Stein
Konzeption: HEIMAT Berlin
Creative Director: Guido Heffels, Kai Heuser
Art Director: Martijn Koster, Susanna Fill, Teresa Jung, Hendrik Schweder
Art Direction Digital: Christopher Brinkmann, Andreas Dagman, Kenzi Fernhede Benabdallah
Producer: Kerstin Heffels, Florian Hoffmann, Jan Paul Schwarz, Carola Storto, Dajana Thieß
Text: Mirjam Kundt, Gun Aydemir, Katja Gottfried, Sabina Hesse, Matei Curtasu
Grafik: Jared Leistner, Maria Botsch, Christoph Bruns, Benedikt Gansczyk
Dokumentation: Cem Kaya, Boris Kraschin
Illustration: Martijn Koster

Online Realisierung: Webguerillas Berlin

Projektteam

Heimat Werbeagentur
Segitzdamm 2
10969 Berlin
Deutschland
T
+49 30 61652-0

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