Darf Erfolg auch mal anders sein?

Haufe-Lexware, Freiburg

  • JDW 2016  - Shortlist der Jury
    JDW 2016, Film (Image)

Clips, die ein Aha-Erlebnis erzeugen und dabei komplett ohne Didaktik auskommen? Das war unser Anspruch für die Filme für „Lexoffice“ und „smartsteuer“. Wir haben dafür alle Themen von der Schwerkraft des Konkreten und vom Gepäck der Imageaussagen befreit. Und ein modulares Konzept entwickelt, mit dem sich theoretisch alle Haufe-Marken filmisch abbilden lassen, eben weil sie auf ihr Wesen reduziert sind – nicht auf ihr Produkt.

Wir arbeiten dafür mit Fragen, die ungewöhnliche Antworten provozieren und wirklich unterhaltsame Denkprozesse in Gang setzen können.

Die einzelnen Sequenzen bestehen aus Realbild, aus Gezeichnetem und Animiertem. Sie spielen mit dem Einsatz von Typographie und haben sogar Plüschanteile. Wir spannten mit Taktung von Musik, Sprache und Content einen einheitlichen Bogen, der alle Clips verbindet und am Ende bei der Haufe-Gruppe den Kreis schließt.

Das Einsatzfeld der Clips (auch weitere Haufe Marken werden in diesem Konzept umgesetzt) liegt primär im Innenmarketing und Employer-Branding. Die Haufe-Gruppe wollte hier die Chance nutzen, die Vielfalt des Unternehmens als positiv-beflügelnde Botschaft an die eigenen Mitarbeiter zu kommunizieren. Man merkt: Identifikation passiert nicht durch normativen Konformismus, sondern durch den Ausdruck einer besonderen, aber umso zugänglicheren Markenpersönlichkeit.

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Haufe-Lexware, Freiburg
Geschäftsführung: Jörg Frey, Markus Reithwiesner

Kreation

Konzeption, Umsetzung: qu-int.gmbh marken | medien | kommunikation, Freiburg
Creative Director: Sebastian Lange
Konzeption: Angeley Eckardt, Bernd Zeier, Daniel Bin Johari
Art Director: Bernd Zeier

Produktion: qu-int.gmbh
Post Production: Sebastian Lange, Bernd Zeier

Projektteam

qu-int.
Basler Str. 115a
79115 Freiburg
Deutschland
T
0761 282880

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