Rana History

Giovanni Rana Deutschland, Frankfurt am Main

  • JDW 2017  - Shortlist der Jury
    JDW 2017, Film (Spot)

Giovanni Rana, der Gründer der Marke, ist in Italien das Gesicht der Marke. Die Marke Giovanni Rana soll nun auch im deutschen Markt ein klares Profil bekommen. Wir beschlossen, auf die einzigartige unternehmerische Geschichte aufzubauen. Ziel ist es, der Marke auch in Deutschland ein Gesicht zu geben und sie von anonymen Großunternehmen, die auch Pasta herstellen, unterscheidbar zu machen.

Es soll vermittelt werden, dass die Geschichte und die Werte eines Menschen hinter der Geschichte und den Werten der Marke Giovanni Rana stehen.


Der TV Spot erzählt die wesentlichen Stationen der Giovanni Rana Firmengeschichte. Erzählt wird die Geschichte in Stop Motion Technik. Damit verweist der Spot stilistisch auf die Anfänge der Filmgeschichte und korrespondiert mit der Erzählung über die Anfänge des Unternehmens. Durch den handwerklichen Charakter unterstützt die Stop Motion Technik die gefühlte Nähe der Produkte zu handwerklich hergestellter Ware.

Begleitet werden die Bilder von einer weiblichen Erzählstimme:

FVO:

Unsere Geschichte beginnt 1962 in Italien.

Immer mehr Frauen gehen arbeiten.

Sie haben keine Zeit mehr, frische Pasta zu machen.

Eine kulinarische Krise.

Doch ein Mann, gar nicht so groß, hat eine großartige Idee. Ich werde das tun.

Mit großer Leidenschaft, leckerer Füllung und frischen Zutaten.

Er fährt seine frische Pasta von Haus zu Haus.

Schon bald liebt man sie im ganzen Land.

So viele Menschen. So viele Münder.

Er erschafft einen Ort, an dem er ganz viel von seiner köstlichen Pasta zubereiten kann. Und mittendrin baut er sein Haus. Dort lebt er noch heute.

Klingt Unglaublich. Ist aber wahr.

Die Geschichte der beliebtesten frischen Pasta Italiens.

Giovanni Rana.

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Giovanni Rana Deutschland, Frankfurt am Main
Marketingleitung: Sandra Paulus

Kreation

Konzeption, Umsetzung: Leo Burnett, Frankfurt am Main
Chief Creative Officer: Andreas Pauli
Creative Director: Andreas Stalder
Art Director: Daniela Skwrna
Head of Strategy: Sebastian Strubel
Client Service Director: Kirstin Schmitt
Group Account Director: Johannes Hein
Agentur Producer: Gabriele Sanchez-Palacio, Robert Jung

Produktion: Wanda Germany
Regie: Antoni Sendra Barrachina
Producer: Julian Brayshaw

Projektteam

Leo Burnett
Alexanderstr. 65
60489 Frankfurt
Deutschland
T
+49 69 78077-0

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