Die Techniker, Die Ultrawearables

Techniker Krankenkasse, Hamburg

  • EMA 2018
    EMA 2018, Digitale Medien (Digitale Kampagne)
  • Bester der Branche - Versicherungen (B2C)
    Bester der Branche - Versicherungen (B2C)

Eine junge, digitale Zielgruppe sollte für das Thema Gesundheit und darüber hinaus für das neue Image der Techniker begeistert werden.

Junge Menschen sind vernarrt in Technik. Und in sich selbst. Wearables sind Trend. Dabei ist die beste Technik menschlich. Keine Technologie dieser Welt kann der Soft- und Hardware in unserem Körper das Wasser reichen. Und darum sollte auch kein Wearable wichtiger und schützenswerter sein als die, die wir seit unserer Geburt mit uns herumtragen.

Wir haben also verschiedene Körperfunktionen umverpackt und als technische Superprodukte vermarktet: Die Ultrawearables. Um dann nach und nach aufzuklären dass diese Ultrawearables nicht zu kaufen sind. Sondern als Gehirn, Hand und Ohr bereits seit Geburt zur Verfügung stehen.

Mit einer umfangreichen Social Media-Kampagne, einer Microsite, Unboxing- Videos, einem Facebook-Shop und passenden Influencern hat die Techniker Millionen von Kontakten mit ihrer neuen Ausrichtung erreicht und dort für mehr Achtsamkeit für die eigene "Technik" gesorgt.

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Techniker Krankenkasse, Hamburg
Leiter Kampagnen und Werbung: André Zietlow
Kampagnen und Werbung: Hella Knipperts, Dr. Thomas Jokerst Gracias, Felix Guschker
Leiter Content Marketing: Bruno Kollhorst
Content Marketing: Nina Voncken

Kreation

Konzeption, Umsetzung: elbkind, Hamburg
Creative Director: Stefan Rymar
Account Manager: Nils Dreyer
Senior Digital Consultant: Melanie Wagner
Art Director: Phillip Göhrs
Senior Konzepter: Samuel Moon

Projektteam

elbkind
Pinnasberg 47
20359 Hamburg
Deutschland
T
+49 40 4328247-18

Artikel im Magazin

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