Gleisgold-Honig

Deutsche Bahn, Frankfurt

  • EMA 2019  - Shortlist der Jury
    EMA 2019, Promotion (Promotion / Aktivitäten)

Die Deutsche Bahn hat sich ehrgeizige Ziele in Sachen Naturschutz und Klimaschutz gegeben. Aber wie beweist man tatsächlich, dass man es ernst meint? Und nicht bloß Greenwashing betreibt?

Um zu beweisen, wie ernst es die Bahn mit dem Umweltschutz meint, stellte sie Imkern ihre stillgelegten Flächen zur Verfügung. Kostenfrei. Damit diese dort Bienenvölker ansiedeln konnten. Und so etwas für die so wichtigen Bienen zu tun.

Und um dann zu beweisen, dass das ein realer Beitrag ist, machten wir kein teuren Image-Kampagnen, sondern einfach: Honig.

Gleisgold ist ein reales Deutsche Bahn Produkt, erhältlich in den Bord Bistros der ICE Flotte und auf Bahnshop.de. Und der erste Honig, der auf stillgelegten Flächen produziert wurde.

Gleisgold wurde in den Bordbistros, auf YouTube und in Social Media präsentiert. Sowie auf Presseterminen bei vier ausgewählten Imkern vor Ort.

Auftraggeber

Unternehmen (Auftraggeber): Deutsche Bahn, Frankfurt
Leiterin Marketing & PR: Antje Neubauer
Leiter Umwelt: Andreas Gehlhaar
Leiter Marketingkommunikation und Marketingprojekte: Oliver Schmidt
Marketingkommunikation Corporate: Kira Schautes
Leiter Umweltgrundsätze, Umweltkommunikation / -IT: Jens Langer

Kreation

Konzeption, Umsetzung: Ogilvy, Frankfurt
Chief Creative Officer: Dr. Stephan Vogel, Björn Bremer
Creative Director/Copywriter/Regie: Lothar Müller
Art Director: Christian Kuzman
Copywriter: Asli Sahin
Kundenberater: Roland Stauber, Maximilian Weiss
Agentur Producer: Tanja Frohwerk
AVID-Editor: Mathias Köhler

Post Produktion/Filmproduktion: Tobi & Tron, Frankfurt am Main
Film Producer: Tobias Becker
Kamera: Alex Düsterberg

PR Agentur: Mayr PR, Hamburg
PR Beratung: Markus Mayr

Komponist/Sprecher: Freelancer
Komponist: Andrew James Christie, Bruce Fingers, Billie Ray Fingers
Sprecher/Sänger: Richard van Weyden

Tonstudio: Sinus AV Production, Frankfurt am Main
Tonmeister: Lars Kellner

Projektteam

Ogilvy
Darmstädter Landstr. 112
60598 Frankfurt am Main
Deutschland
T
+49 69 96225-0

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